营销策略，就是以市场推广、促销方案策划、活动执行、营销策略、价格方案的制定以及市场调查为手段来达到销售为目的。所以的宣传方式都是一种广告，而且没有行业限制。所以说它是一个范畴，而不是单指广告的。
广告，无论是电视广告、报纸广告还是其它形式的广告，容量都是有限的。鉴于观众（或听众、读者）通常不会像看一部电视剧或一篇小说那样耐心地观看每一则广告，广告的实际容量往往会比表观上的容量更小。然而做广告的企业（广告主）又往往希望广告实现尽可能多的宣传目的。
出色的营销策略，是对于企业能量的评估与拉动，是对于企业资源的调动与设置，是对于企业营销目标的深度把握和极致引领。出色的营销策略，是锤炼出来的 任何出色的营销策略，首先是基于调查研究和分析论证来做出来的。没有调查，就没有发言权。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 广告策划包括两种：单独策划和系统策划。 广告策划系统：市场调研――消费者动机和行为调查――细分市场和确定目标市场――产品调研和产品定位――广告目标和广告策略。
1、网络营销：是指营销者借助电脑、联网网络、通信和数字交互式媒体而进行的营销活动。
2、市场：指产品和服务的购买和销售地点，包括实体和虚拟市场。 营销：指企业通过各种手段满足顾客需求并实现利润的过程。 顾客：指直接购买和使用产品或服务的个人或组织。 产品：指能够满足顾客需求的实物或服务。
3、需求的交叉弹性：反映各产品项目之间相互影响的程度，是指一项产品的价格变动影响其它产品项目销售量的变动的程度。33替代性需求关系：是指在购买者实际收入不变的情况下，某项产品价格的小幅度变动将会使其关联产品的需求量出现大幅度的变动。
到1983年，在菲力浦摩里斯的经营下，米勒公司的市场占有率达到21%，仅次于排第一位的布什公司（其市场占有率为34%），但已将排名第四位的公司远远抛在了后头，以致于当时人们普遍认为米勒公司创造了一个奇迹。
产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。
①市场细分是为企业选择目标市场服务的 ②市场细分的核心是区分消费者需求的差异性 ③市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分 ④市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物 ⑤市场细分是由菲利浦科特勒首先提出来的 目标市场策略主要有（ ）。
市场营销名词解释必考的有：事件营销：事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
市场：指产品和服务的购买和销售地点，包括实体和虚拟市场。 营销：指企业通过各种手段满足顾客需求并实现利润的过程。 顾客：指直接购买和使用产品或服务的个人或组织。 产品：指能够满足顾客需求的实物或服务。
改变包装策略：是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。30产品生命周期：是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。30创意：就是开发新产品的设想。
主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。 1：美国市场营销协会下的定义是： 营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种组织功能与程式。
市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。